Si es verdad que el tamaño importa bien podría ser que el de facebook sea el mayor éxito de la historia de la humanidad.
Hay mil cuatrocientos millones de católicos, y entre diez y siete millones acuden Disney World todos los años. Facebook por su parte mantiene una relación significativa con dos mil millones de personas , El football por su arte tiene dos mil quinientos millones de aficionados, pero ese hermoso juego más de ciento cincuenta años en seducir a la mitad del planeta. Facebook y sus dominios superan probablemente antes de cumplir veinte años . La empresa es propietaria de tres de las cinco plataformas que menos tardaron en rebasar los cien millones de usuarios : Facebook Whatsapp e instagram.
Dedicas cada día 35 minutos a Facebook, si le sumamos lo que pasas en las otras dos plataformas Instagram y WhatsApp, la cifra asciende a los cincuenta minutos . La gente dedicó más tiempo a esa plataforma que a cualquier otra actividad aparte de la familia, el trabajo o las horas de sueño en 2016.
Si crees que Facebook con activos de cuatrocientos veinte mil millones de dólares está sobrevalorado , pues no lo está.
La codicia La influencia de Facebook está creciendo a un ritmo mayor que el de cualquier otra empresa en la historia…Y esto es porque lo que codiciamos está en Facebook.
Si observamos el tipo de influencias que hace que el consumidor gaste dinero verás que Facebook ha colado la fase de conocimiento de marca del embudo de marketing.
Lo que conocemos a través de redes sociales y sobre todo en Instagram nos genera ideas y deseos que de pronto también nosotros queremos poseer e experimentar lo mismo.
Facebook propicia una interacción de compra mucho mejor que cualquier canal promocional o publicitario. Para lo que queremos algo, nos vamos a Google o Amazon para obtenerlo. Por tanto Facebook está más arriba en el embudo que Google, Es el que sugiere el “Que” mientras que Google sugiere pone el “Cómo” y el “Cuándo” Amazon lo tendrás.
Ningún otro medio de la historia ha podido combinar la enorme escala de Facebook con su habilidad para individualizar el objetivo.
Cada uno de los mil ochocientos y setenta millones de usuarios de Facebook ha creado su propia página y l ha ido llenando de contenido personal durante años. Si los anunciantes quieren dirigirse a un individuo Facebook recaba los datos de comportamiento en relación con las distintas identidades. Gracias a la aplicación para móviles Facebook es el mayor vendedor de publicidad display del mundo lo cual es un logro extraordinario.
Lo irónico es que Facebook, al analizar hasta el último ápice de información sobre cada uno de nosotros, puede llegar a puede llegar a entendernos más que nuestros amigos. Facebook lleva registrando un retrato detallado y muy preciso de nosotros a partir de nuestros click, palabras y movimientos y redes de amigo. Comparativamente nuestros post personales y los que escribimos para nuestras amistades , son sobre todo autopromoción.
Facebook ve la verdad al operador de cámara, no lo engañan y los anunciantes también. Esto lo convierte en una compañía tan poderosa. El lado que vemos nosotros los usuarios de Facebook, es cebo para que les entreguemos nuestra verdadera esencia.
Conectar y Amar.
Las relaciones humanas nos hacen felices. Así lo demostró la vida de 75 años de 268 estudiantes todos hombres de las Universidad de Harvard entre 1938 y 1944. El proyecto siguió la vida de esos individuos por 75 años, con la idea de determinar qué factores contribuyen más al “Florecimiento Humano” y midió un impresionante abanico de rasgos psicológicos, antropológicos y físicos, desde el tipo de personalidad al cociente intelectual pasando por los hábitos de consumo de alcohol y las relacines familiares. La investigación concluye que la profundidad y la significación de las relaciones de una persona son los indicadores de felicidad más sólidos.
75 años de trabajo y veinte millones de presupuesto para llegar a la conclusión de 5 palabras “ La Felicidad es el Amor”. Es la mejor versión , Facebook nos toca esa necesidad de establecer relaciones y al mismo tiempo nos ayuda a cuidarlas.
La generosidad y los cuidados son claves para la sobrevivencia de las especies y a los cuidadores se les recompensa con la vida .
Los matices , las emociones y el componente físico de cuidar nos mantiene jóvenes.
Facebook analiza todos los cambios de comportamiento que se producen en su red, cada vez que un usuario cambia su la indicación de su estado sentimental. Las personas solteras se comunican mal en Facebook. Es parte del pavoneo y el cortejo en cuanto inician una relación esa frecuencia se desploma. La maquinaria de Facebook monitoriza ese fenómeno y lo procesa en un filtro denominado análisis de sentimientos en el que se categorizan las opiniones positivas y negativas en palabras e imágenes sobre el nivel de felicidad (aunque parece que hay sobre el nivel de felicidad de cada persona. Y como es de esperar el hecho de emparejarse aumenta significativamente la felicidad (aunque parece que hay un bajon despues de la euforia inicial). <es difícil negar que Facebook Fomenta las relaciones e incluso el amor. Y hay pruebas que demuestran que esas conexiones nos hacen más felices.
Ver y Escuchar.
No hace falta profundizar mucho en las consideraciones relativas a la privacidad. Esta discusión ya está presente y muy animada en muchos canales. Pero en general en nuestra sociedad se está labrando una guerra fría entre la privacidad y la relevancia del contenido. Incluso sabiéndolo nos dedicamos a alimentar con muchísima información sobre nuestra vida privada: movimientos cotidianos, emails, llamadas por teléfono todo lo anterior a unas máquinas que son propiedad de empresas y luego queremos que hagan buen uso de todo ello, que protejan o incluso que lo ignoren.
Hasta ahora los los consumidores han mostrado que esas plataformas le son utiles que estan dispuestos a asumir riesgos considerables en lo que concierne a sus datos personales y privacidad pero no he conocido a alguien que diga que no utiliza smartphone o Facebook por cuestiones de privacidad y si si estas en alguna red social, has decidido permitir que atenten contra tu privacidad parque te recompensa.
La Economía de Benjamin Button.
¿Quienes son los ganadores de esta nueva economía guiada a golpe de algoritmo?
Imaginemos un gráfico con cuatro cuadrantes el eje Y muestra el número de personas a los que llega la empresa. Facebook y Google por supuesto forman parte de más de mil millones de individuos
Pero hay muchas otras empresas como Walmart o Twitter o los canales de televisión que llegan a cientos de millones. A ese nivel son superpotencias. Ahora pasemos al eje X. ¿Cuánto llega a saber una empresa sobre sus consumidores? ¿Qué tipo de datos aportan esos consumidores? ¿Con qué facilidad consigue mejorar la experiencia del usuario?
En ese cuadrante superior derecho de la gráfica se encuentran las empresas cuyos algoritmos generan información que va mejorando con el tiempo a la cabeza está Facebook y Google, luego Apple y Amazon más abajo Spotify, Napster y Netflix. Por eso se han diseñado los artefactos más valiosos que jamás haya creado el ser humano (sus algoritmos) que registran, provocan interacciones y monetizan la cantidad de usuarios que tiene.
El algoritmo de facebook se puede utilizar para hacer microfiltros filtrados que permitan dirigirse a personas específicas de zonas geográficas concretas.
El anunciante puede decir dame a todas las mujeres millennials de la zona de Portland que quieren comprarse un coche.
Cambrigge Analitica, una empresa de datos que trabajó en la primera campaña de Donald Trump, y del Grexit, creó a partir de datos extraídos de las cuentas de las redes sociales de millones de estadounidenses un “perfil psicográfico” de los votantes en las fechas anteriores a las elecciones de 2016. Usaron técnicas de micromarketing a partir del comportamiento para comunicar a votantes concretos mensajes a favor de Trump que les resultaron atractivos por motivos muy personales al conocer ciento cincuenta de sus me gusta, el modelo que utilizaban era capaz de predecir la personalidad de un usuario mejor que su pareja.
Conociendo trescientos, se entiende mejor de lo que se entiende a sí mismo.
No hay empresa que figure más alto y más a la derecha del gráfico que Facebook, tanto en alcance como en información que sabe de nosotros. Ese poder le brinda una gran ventaja en el mundo digital. La gente quiere trabajar en una empresa dominante que a su modo de ver sabe por dónde van las cosas quieren un futuro brillante donde abundan las oportunidades y hay problemas interesantes por resolver de dinero en juego. Pocas compañías tendrían la potencia para pagar mil millones de dólares en una empresa con cinco años de antigüedad, lo que Facebook pagó por Whatsapp.
Esto potencia aún más la dominancia de los gigantes del entorno digital. No solo es que cada día que pasa sus máquinas más inteligentes a medida le atiborran de de datos. También atraen a los mejores talentos y a los más brillantes.
Solo hay que fijarse en los test de inteligencia a los que están dispuestos a someterse los candidatos para conseguir un empleo en Google.
Que te contraten en Facebook no es más sencillo solo que se publicita menos.
Cerebros, Fuerza y Sangre
Zukerberg sabe que las imágenes son la funcionalidad más potente de Facebook y gran parte de ello reside en Instagram. Tardamos sesenta mil veces en procesar imágenes que textos. Las imágenes tienen línea directa con el corazón y si Snapchat amenaza con llevarse un pedazo considerable del negocio o incluso lograr el liderato hay que machacarla.
Para conseguirlo la sede de Facebook en Irlanda está desarrollando una nueva interfaz basada inicialmente en la cámara es un clon de Snapchat.
Gran parte del negocio es Instagram. Facebook compró el sitio de intercambio de imagen en 2012 por mil millones de dólares y está demostrado, y está demostrado en ser una de las grandes adquisiciones de las últimas dos décadas .
Para apreciar la brillantez de esa absorción basta consultar el “Índice de Poder” de instagram que es el número de personas a las que llega una plataforma multiplicado por el nivel de uso.
Este Indice social revela que Instagram es la plataforma multiplicada por el poder de uso.
Este índice revela que Instagram es la plataforma con mayor poder del mundo. Ya que tiene cuatrocientos millones de usuarios, una tercera parte de los que tiene Facebook para su nivel de uso es quince veces superior. Y ese contenido le sale gratis a la compañía, Que no tiene casi coste pero tiene un alto rendimiento de productividad por sus servicios a los anunciante.
En otras palabras, más de mil millones de clientes trabajan para Facebook e Instagram sin retribución alguna.
El Duopolio.
No te engañes, la única misión que tiene Facebook es ganar dinero, toda vez que el éxito de la compañía se mide en clicks y en dólares ¿Qué motivo hay para privilegiar las noticias ciertas contra las falsas? Limítate a contratar a un par de empresas de “Vigilancia de medios” para que te cubran. Y si por todo el mundo surgen empresas editoriales orientadas a optimizar la producción de esa máquina de Facebook. Generan noticias falsas y exageradas que sirven de carnaza tanto para la izquierda como para la derecha.
Si Facebook es de largo, la mayor red social que llega al 67% de los adultos estadounidenses y si cada vez somos más los que buscamos noticias para ese canal, es que entonces es de facto el mayor medio de comunicación informativa del mundo. La pregunta es ¿Qué tienen los medios de información responsabilidad a la hora de dar con la verdad y de fiscalizarla? ¿No es acaso su función?
Mientras duraba la polémica Facebook empezó a introducir herramientas para combatir las noticias falsas: Además la empresa y puesto en marcha un software que detecta noticias potencialmente falsas.
En teoría somos individuos autónomos dotados de raciocinio capaces de distinguir la verdad de la mentira. Podemos elegir que creer que no. Pero hay estudios que demuestran que cliks vienen motivados profundamente conscientes , si clicamos es por impulso, no por realizar un pensamiento previo. Nos mueven las necesidades del subconsciente profundo relacionado con la idea de pertenecer, de conseguir aprobación y seguridad Facebook explota esas necesidades y logra que pasemos más tiempo en la plataforma. (Su indicador de éxito fundamental es el tiempo en que pasamos en ella) a base de darnos una buena cantidad de me gusta.
Utopia/Distopia.
Las plataformas mediáticas en las que el producto es el usuario ha dado poder, conectando y fomentando la empatía entre miles de millones de personas. El cambio en términos de valor, en la transición de los viejos medios a los nuevos, se revertirá en la pérdida de empleos y como ocurre como todo clima turbulento en que habrá más riesgos.
Las mayores amenazas para la civilización moderna han venido de personas y movimientos que tenían una cosa en común; haber controlado y pervertido los medios para que estos sirvieran a sus fines, en ausencia de un cuarto poder que contará con cierto profesión ante las intimidaciones y del que se espera buscase transmitir la verdad. Un aspecto que no me da sosiego es que tanto cm Facebook como Google tienen el argumento de que no son medios son una plataforma con esa abdicación de toda responsabilidad social, que permite a los líderes de perfil autoritario y a los actores hostiles echar mano, muy frecuentemente muy habitualmente de noticias falsas, nos arriesgamos al que el próximo gran medio pueda ser de nuevo, las paredes de una cueva.
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